Omniprésente dans notre quotidien, la publicité ne laisse personne indifférent et a, au cours des années, su capter l’attention, l’intérêt, voire parfois l’admiration d’un public toujours plus nombreux.

La popularité d’émissions et plates-formes Internet dédiées à la publicité, comme « Culture Pub » (www.culturepub.fr), l’existence même d’un Musée de la publicité à Paris, ou encore le succès de fictions consacrées à l’univers de la publicité, comme Mad Men ou 99 francs, témoignent bien de l’engouement que suscite la discipline chez le grand public.

Certains éléments d’identités de marques, comme par exemple le logo de McDonald’s ou le slogan de Nike, « Just do it », ont atteint une notoriété universelle, tandis que des campagnes particulièrement créatives ont marqué les esprits et sont devenues iconiques.

Au nombre de ces campagnes mythiques en France figurent par exemple les affiches Myriam (« Demain, j’enlève le bas ») d’Avenir qui ont popularisé dans notre pays la technique du teasing au début des années 1980, la saga de Maurice et de son poisson rouge facétieux pour Nestlé, ou, plus récemment, la campagne interactive de Tippex, « A hunter shoots a bear », qui a généré pas moins de 50 millions de vues sur YouTube.