La publicit\u00e9 est une moyen de\u00a0communication\u00a0de masse visant \u00e0 influencer les choix de son public pour l’inciter \u00e0 adopter un comportement donn\u00e9.<\/p>\n
Si la publicit\u00e9 \u00e9mane le plus souvent d’entreprises industrielles ou commerciales d\u00e9sireuses d’amener les consommateurs \u00e0 acheter leurs ![\"\"](\"https:\/\/mon-classement.com\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/05\/pexels-photo-210126-300x200.jpeg\")
produits ou services, elle peut aussi promouvoir une organisation ou une personnalit\u00e9 (par exemple un candidat politique), sensibiliser \u00e0 une pratique non marchande (comme le tri s\u00e9lectif ou le respect du code de la route), ou encore mettre en valeur un lieu ou un \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n
La publicit\u00e9 est omnipr\u00e9sente dans nos soci\u00e9t\u00e9s contemporaines, o\u00f9 un individu est en moyenne expos\u00e9 \u00e0 entre 500 et 2 000 messages publicitaires par jour<\/a>. L’industrie publicitaire, qui a pris son essor dans le courant du XXe si\u00e8cle, repr\u00e9sente \u00e0 pr\u00e9sent un secteur \u00e9conomique incontournable, ayant attir\u00e9 pr\u00e8s de 32 milliards d’euros d’investissements en France en 2016<\/a>.<\/p>\n La publicit\u00e9 cohabite avec d’autres formes de communication (communication institutionnelle, communication interne, m\u00e9c\u00e9nat…), au poids plus limit\u00e9 et ciblant g\u00e9n\u00e9ralement un public plus circonscrit.<\/p>\n Les messages publicitaires s’appuient sur une grande vari\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias (t\u00e9l\u00e9vision, radio, presse \u00e9crite, Internet…) ou supports (affichage urbain, documents d’\u00e9dition, goodies…). Ils peuvent rev\u00eatir des formes extr\u00eamement vari\u00e9es, des spots t\u00e9l\u00e9visuels invitant \u00e0 essayer une nouvelle vari\u00e9t\u00e9 de pommes de terre en promouvant ses qualit\u00e9s gustatives, aux sobres affiches \u00e0 l’esth\u00e9tique raffin\u00e9e pour inciter \u00e0 visiter une exposition artistique, en passant par les banni\u00e8res Web indiquant \u00e0 l’internaute que l’article qu’il a r\u00e9cemment envisag\u00e9 d’acheter sur un site de e-commerce est d\u00e9sormais en soldes.<\/p>\n En d\u00e9pit de cette forte diversit\u00e9 formelle, les messages publicitaires sont dans la gr Dans l’objectif d’optimiser l’efficacit\u00e9 des messages qu’ils \u00e9laborent, les professionnels de la publicit\u00e9 se sont peu \u00e0 peu tourn\u00e9s vers des disciplines scientifiques tels que psychologie ou les neuro-sciences afin de mieux comprendre (et donc pouvoir mieux influencer) la psychologie du consommateur.<\/p>\n Souvent critiqu\u00e9e sur des bases morales, cognitives, \u00e9conomiques, sociales ou environnementales, la publicit\u00e9 remplit n\u00e9anmoins des fonctions \u00e9conomiques et sociales importantes (au premier chef desquels le financement de la presse et des m\u00e9dias gratuits) et est consid\u00e9r\u00e9e par certains comme une nouvelle forme de cr\u00e9ation contemporaine, voire de cr\u00e9ation artistique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicit\u00e9 est une moyen de\u00a0communication\u00a0de masse visant \u00e0 influencer les choix de son public pour l’inciter \u00e0 adopter un comportement donn\u00e9. Si la publicit\u00e9 … \u00ab\u00a0Comprendre la publicit\u00e9\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":22,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-17","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture-publicitaire"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=17"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17\/revisions\/23"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/22"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=17"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=17"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=17"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/mon-classement.com\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/05\/pexels-photo-623046-300x200.jpeg\")
ande majorit\u00e9 des cas articul\u00e9s autour d’une argumentation structur\u00e9e, compos\u00e9e de messages \u00e0 caract\u00e8re informatif (quel est le sujet de la communication, quel est le comportement pr\u00f4n\u00e9), d’arguments rationnels (pourquoi ou pour quoi adopter le comportement en question), de stimuli visant \u00e0 \u00e9veiller des r\u00e9ponses affectives (l’humour pour rendre un produit plus sympathique, l’horreur pour culpabiliser au sujet d’une pratique jug\u00e9e ind\u00e9sirable, la beaut\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer un sentiment d’identification…), et parfois d’un message d’incitation \u00e0 l’action d\u00e9taillant au public o\u00f9 et comment il peut suivre les pr\u00e9conisations de la publicit\u00e9.<\/p>\n