{"id":24,"date":"2018-01-12T10:17:07","date_gmt":"2018-01-12T10:17:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mon-classement.com\/?p=24"},"modified":"2018-05-24T15:18:39","modified_gmt":"2018-05-24T15:18:39","slug":"breve-histoire-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mon-classement.com\/?p=24","title":{"rendered":"Br\u00e8ve histoire de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

C’est au milieu du XIXe que le terme de publicit\u00e9 a pris le sens qu’on lui conna\u00eet aujourd’hui. L\u00a0\u00bbapparition de la publicit\u00e9 moderne co\u00efncide donc avec le processus d’industrialisation\u00a0et le d\u00e9veloppement des march\u00e9s de grande consommation.<\/p>\n

La publicit\u00e9 fut originellement li\u00e9e \u00e0 la presse papier. En 1836,\u00a0\u00c9mile de Girardin est le premier \u00e0 \u00ab\u00a0publier des \u00ab\u00a0r\u00e9clames\u00a0\u00bb dans son journal\u00a0la Presse<\/a>; gr\u00e2ce aux gains de rentabilit\u00e9 induits, cette pratique fait imm\u00e9diatement des \u00e9mules et se propage \u00e0 d’autres journaux fran\u00e7ais.<\/p>\n

Puis la publicit\u00e9 a rapidement colonis\u00e9 l’affiche, tirant parti du talent \"\"d’illustrateurs tels que Henri de Toulouse-Lautrec, Pierre Bonnard ou Th\u00e9ophile Steinlen au d\u00e9but du\u00a0XXe\u00a0si\u00e8cle.<\/p>\n

C’est \u00e9galement durant la premi\u00e8re moiti\u00e9 du XXe si\u00e8cle que les techniques d’influence publicitaire se formalisent. Edward Bernays, neveu de Sigmund Freud, d\u00e9couvre qu’il est possible de mettre \u00e0 profit la psychologie du subconscient afin de manipuler l’opinion.<\/p>\n

Avec l’invention puis la d\u00e9mocratisation du cin\u00e9ma, de la radio puis de la t\u00e9l\u00e9vision, la publicit\u00e9 s’est vu offrir l’opportunit\u00e9 d’enrichir son r\u00e9pertoire, ayant d\u00e9sormais \u00e0 sa disposition des stimuli sonores tels que jingles ou chanson, ou des effets d’animation.<\/p>\n

Du point de vue de la teneur des messages d\u00e9livr\u00e9s, la publicit\u00e9 a connu des \u00e9volutions nettes au cours du temps.<\/p>\n

Jusque dans les ann\u00e9es 1960, la publicit\u00e9 pour les biens de grande consommation rev\u00eatait une dimension essentiellement informative. Il s\u00a0\u00bbagissait de porter \u00e0 la connaissance du public l\u00a0\u00bbexistence de nouveaux produits, en soulignant leurs qualit\u00e9s et b\u00e9n\u00e9fices fonctionnels.<\/p>\n

Puis, la massification de la consommation et la standardisation des produits ayant marqu\u00e9 les Trente Glorieuses a impos\u00e9 aux marques la n\u00e9cessit\u00e9 de se \"\"diff\u00e9rencier, d\u00a0\u00bbaffirmer leur singularit\u00e9 et leur sup\u00e9riorit\u00e9 sur leurs concurrents. Les messages publicitaires commencent alors \u00e0 int\u00e9grer des signifiants d\u00e9passant la r\u00e9alit\u00e9 objective des produits pour y associer des r\u00e9f\u00e9rentiels statutaires ou des valeurs.<\/p>\n

Prise de hauteur encore accentu\u00e9e par la segmentation des march\u00e9s intervenue dans les ann\u00e9es 1980 : avec la multiplication des gammes de produits, il importait pour une entreprise de souligner la coh\u00e9rence de son offre en d\u00e9veloppant un \u00a0\u00bb imaginaires de marque \u00a0\u00bb coh\u00e9rent, soit un ensemble de r\u00e9cits et de marqueurs mettant en \u00e9vidence les valeurs ou concepts cl\u00e9 de sa marque.<\/p>\n

L’av\u00e8nement d’Internet a remis au go\u00fbt du jour des messages plus concis et directs, mais surtout beaucoup plus cibl\u00e9s, gr\u00e2ce aux possibilit\u00e9s techniques offertes par les nouvelles technologies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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