ont cr\u00fb de 7% pour atteindre pr\u00e8s de 3,5 milliards d’euros<\/a>, le mobile et les r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentant les principaux moteurs de croissance.<\/p>\nPar ailleurs, le profilage et le suivi des utilisateurs rendus possibles par les technologies num\u00e9riques offrent aux publicitaires une opportunit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent de cibler finement le public de leurs campagnes, et d’en mesurer l’impact et l’efficacit\u00e9.<\/p>\n
Les nouveaux outils de tracking en ligne permettent d’affiner \u00e0 l’extr\u00eame le cibla![\"\"](\"https:\/\/mon-classement.com\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/05\/iStock-832109374-300x200.jpg\")
ge socio-d\u00e9mographique comme comportemental des usagers : la possibilit\u00e9 de cat\u00e9goriser les internautes par \u00e2ge, par sexe, par g\u00e9olocalisation, par centres d’int\u00e9r\u00eat ou historique de navigation permet de concentrer la diffusion d’un message sur les profils les plus susceptibles d’y \u00eatre r\u00e9ceptifs. C’est notamment le principe des campagnes dite de retargeting, qui permettent de proposer aux internautes des publicit\u00e9s en lien avec les sites qu’ils ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9s.<\/p>\n
Ces techniques de ciblage num\u00e9rique sont appel\u00e9es \u00e0 se d\u00e9velopper davantage encore avec le perfectionnement du big data (soit la capacit\u00e9 \u00e0 traiter des masses extr\u00eamement volumineuses de donn\u00e9es).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les nouvelles technologies de l’information et de la communication ont non seulement ouvert \u00e0 la publicit\u00e9 de nouveaux terrains d’expression, mais elles ont \u00e9galement ouvert … \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 et les nouvelles technologies\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":48,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-46","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture-publicitaire"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=46"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":51,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46\/revisions\/51"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/48"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=46"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=46"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mon-classement.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=46"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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ou dynamiques sur les blogs et sites Internet ou sur les r\u00e9seaux sociaux, spots en pr\u00e9-roll sur les plates-formes de partage de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs telles que YouTube ou sur les r\u00e9seaux sociaux : autant de nouveaux espaces cr\u00e9\u00e9s par la r\u00e9cente r\u00e9volution num\u00e9rique, et aussit\u00f4t investis par la publicit\u00e9.<\/p>\n