{"id":63,"date":"2017-07-03T20:15:15","date_gmt":"2017-07-03T20:15:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mon-classement.com\/?p=63"},"modified":"2018-05-24T15:33:38","modified_gmt":"2018-05-24T15:33:38","slug":"structuration-du-marche-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mon-classement.com\/?p=63","title":{"rendered":"Structuration du march\u00e9 de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Les marques, institutions ou personnalit\u00e9s qui commanditent et financent les campagnes de publicit\u00e9 sont commun\u00e9ment d\u00e9sign\u00e9es sous le nom d'\u00a0\u00bbannonceurs\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les campagnes elles-m\u00eames sont con\u00e7ues, r\u00e9alis\u00e9es et produites par des agences de publicit\u00e9, au sein desquelles \u00e9voluent des responsables commerciaux charg\u00e9s d’interagir avec les annonceurs, des planners strat\u00e9giques se concentrant sur la r\u00e9alisation d’\u00e9tudes de march\u00e9 et autres \"\"travaux de recherche visant \u00e0 mieux comprendre la psychologie et les attentes du public vis\u00e9 (appel\u00e9 \u00ab\u00a0cible\u00a0\u00bb dans le jargon du m\u00e9tier), de \u00ab\u00a0cr\u00e9atifs\u00a0\u00bb (copy-writers, directeurs artistiques ou r\u00e9alisateurs) ayant pour mission de donner une forme attrayante et int\u00e9ressante aux messages publicitaires, et d’experts techniques charg\u00e9s de la production effective des supports de communication (d\u00e9veloppeurs web, monteurs vid\u00e9o…).<\/p>\n

En outre, d’autres acteurs sont parfois mobilis\u00e9s dans le cadre de la conception et de la production d’une campagne :\u00a0agences m\u00e9dias pilotant l’achat d’espaces publicitaires dans les m\u00e9dias ou dans l’espace public, instituts de sondage\u00a0animant des groupes de discussion de consommateurs afin d’affiner la compr\u00e9hension du\u00a0march\u00e9 et de pr\u00e9-tester la pertinence d’une campagne en amont de sa diffusion, soci\u00e9t\u00e9s de production externes r\u00e9alisant les spots, imprimeurs pour affiches et brochures, cabinets d’avocats sp\u00e9cialis\u00e9s dans le droit de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle pour garantir la conformit\u00e9 des campagnes avec la l\u00e9gislation en vigueur… En tout, une campagne donn\u00e9e peut mobiliser plusieurs centaines voire milliers de professionnels.<\/p>\n

Si de petites agences de publicit\u00e9 prosp\u00e8rent encore sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, un ph\u00e9nom\u00e8ne de concentration \u00e0 l’oeuvre depuis plusieurs ann\u00e9es a abouti \u00e0 la pr\u00e9dominance incontest\u00e9e d’une poign\u00e9e de grandes agences telles que Publicis Groupe, Havas, Dentsu Aegis et consorts. Au niveau mondial, le secteur est d’ailleurs de nature oligopolistique, domin\u00e9 par une poign\u00e9e de grands groupes<\/a>.<\/p>\n

\"\"En France, l’industrie a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 boulevers\u00e9e par la\u00a0loi Sapin.\u00a0Pass\u00e9e en\u00a01993, cette loi anti-corruption a notamment r\u00e9glement\u00e9 les proc\u00e9dures d\u00a0\u00bbachat d\u00a0\u00bbespaces publicitaires, imposant aux agences une exigence de transparence totale quant au co\u00fbt des espaces achet\u00e9s pour le compte de leurs clients. Les agences ayant historiquement tendu \u00e0 r\u00e9aliser la plus grande partie de leur marge sur ces m\u00eames achats d’espace, cette nouvelle l\u00e9gislation a entra\u00een\u00e9 une chute consid\u00e9rable de leur rentabilit\u00e9, dont le secteur a mis des ann\u00e9es \u00e0 se remettre.<\/p>\n

A compter du 1er janvier 2018, cette m\u00eame obligation de transparence a \u00e9t\u00e9 \u00e9tendue aux prestations de publicit\u00e9 digitale<\/a>, qui, au grand dam des annonceurs fran\u00e7ais, n’\u00e9taient jusqu’alors pas soumises \u00e0 la moindre r\u00e9glementation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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