{"id":69,"date":"2018-06-28T19:10:22","date_gmt":"2018-06-28T19:10:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mon-classement.com\/?p=69"},"modified":"2018-05-24T15:36:08","modified_gmt":"2018-05-24T15:36:08","slug":"tendances-actuelles-dans-le-domaine-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mon-classement.com\/?p=69","title":{"rendered":"Tendances actuelles dans le domaine de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 ambitionne de refl\u00e9ter et de r\u00e9pondre aux \u00e9volutions que conna\u00eet notre soci\u00e9t\u00e9. Par essence ultra-contemporaine, il est vital pour elle d’anticiper et d’adopter les nouveaux usages, aussi est-ce un secteur amen\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer rapidement. Voici un aper\u00e7u non exhaustif des grandes tendances \u00e0 l’oeuvre dans l’industrie publicitaire.<\/p>\n

La publicit\u00e9 num\u00e9rique continue de se d\u00e9velopper, captant une part exponentiellement croissante des investissements, au d\u00e9triment de supports plus traditionnels tels que la radio ou la presse \u00e9crite.<\/p>\n

\"\"Les messages directement promotionnels c\u00e8dent peu \u00e0 peu place au \u00ab\u00a0brand content\u00a0\u00bb, technique par laquelle un annonceur se positionne comme un m\u00e9dia produisant et diffusant des contenus (fictions, documentaires, trucs et astuces…) \u00e0 valeur ajout\u00e9e, illustrant ses valeurs mais n’\u00e9voquant que subtilement ses produits.<\/p>\n

S’il est important pour les annonceurs de conqu\u00e9rir de nouveaux clients, avec la saturation des march\u00e9s, retenir ceux qu’ils ont l’est \u00e9galement de plus en plus. Les op\u00e9rations de fid\u00e9lisation ou de CRM (gestion de la relation avec les clients), qui ont pris de l’ampleur au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, semblent donc avoir de beaux jours devant eux.<\/p>\n

Les influenceurs (c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s traditionnelles mais aussi blogueurs ou Youtubeurs disposant d’importantes communaut\u00e9s de fans) sont de plus en plus sollicit\u00e9s par les marques comme par les agences : admir\u00e9s et souvent imit\u00e9s par leurs communaut\u00e9s, leur pr\u00e9sence dans une campagne peut la faire b\u00e9n\u00e9ficier d’un rayonnement consid\u00e9rable.<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e et la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, encore perfectibles d’un point de vue technique, pourraient bien r\u00e9volutionner l’industrie en cas d’avanc\u00e9es technologiques, comme l’illustre l’incroyable succ\u00e8s du jeu mobile Pokemon Go avec ses centaines de milliers d’utilisateurs<\/a>.<\/p>\n

La nature et la forme des supports publicitaires se sont diversifi\u00e9es ces \"\"derni\u00e8res ann\u00e9es, avec l’apparition de formats non conventionnels comme les webseries ou les advergames (des jeux immersifs \u00e0 finalit\u00e9 promotionnelle) voire, pour citer l’un des plus spectaculaires, le \u00ab\u00a0skyvertising\u00a0\u00bb, qui consiste \u00e0 faire du ciel l’espace sur lequel sera diffus\u00e9 un message promotionnel.<\/p>\n

La publicit\u00e9 2.0, ou interactive, par laquelle l’annonceur s’efforce d’entamer un v\u00e9ritable dialogue avec ses publics, a le vent en poupe. Elle se manifeste notamment sous la forme de campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 les marques interagissent directement avec leurs clients, ou encore \u00e0 travers le d\u00e9veloppement des chatbots (agents conversationnels automatis\u00e9s), rapidement adopt\u00e9s par un nombre croissant d’annonceurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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